COP29К сожалению, ни одна медиаструктура Азербайджана не попала в этот топ. Причина очевидна — в Азербайджане рекламный рынок узок и сыроват. Поскольку, рекламная сфера находится под жестким контролем Президентской Администрации и без ее санкции рекламные деньги не может получить ни одно СМИ.
Первые десять строк топа крупнейших медиахолдингов на рынке постсоветских стран заняли российские компании. Остальные 15 мест они разделили с украинскими и казахстанскими коллегами.
Топ-25 крупнейших холдингов был составлен на основе нескольких критериев. Выручка компании за год показывает финансовую успешность медиабизнеса. Недельный охват аудитории демонстрирует масштаб медиаресурса компании. С помощью критерия «охват новостями» редакция определяла, насколько сильным информационным влиянием обладает ресурс. И, наконец, оценка технического покрытия дает представление о технологической емкости рынка и потенциале компании.
Российские медиагиганты
На российском рынке лидирующую позицию занимает холдинг «Газпром-Медиа» с выручкой за 2012 г. в размере 1,7 млрд долл. Он владеет телеканалами НТВ, ТНТ и «НТВ-плюс», а также радиостанциями «Эхо Москвы», «Сити-FM», Relax-FM, «Детское радио», Comedy Radio, «Радио Next». На второй строке оказалась интернет-компания «Яндекс» — 947 млн долл. Следом за ней идет «Первый канал», выручка которого достигла 957 млн долл. Замыкает десятку российских медиагигантов холдинг «Медиа-3», принадлежащий братьям Ананьевым. Компания выпускает газеты «Аргументы и факты», «Экстра-М».
В основном в лидерах оказались медиахолдинги, которые владеют телевизионными каналами, — это ВГТРК, «СТС Медиа», «Профмедиа» и Национальная медиагруппа (НМГ).
По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок в 2012 г. достиг 300 млрд. руб., что на 13% больше, чем годом ранее. По-прежнему большая часть рекламных доходов приходится на телевизионный сектор — 143,2 млрд руб. (9%). На втором месте оказался рынок интернет-рекламы (56,3 млрд руб.), обогнав по рекламным заработкам печатную прессу (41,2%).
Украина
Украинский рекламный рынок в 2012 г. вырос на 6,9% и составил 1,1 млрд долл.
По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в 2013 г. рынок вырастет до 1,19 млрд долл. и впервые с 2008 г. выйдет на докризисный уровень (в долларовом эквиваленте). Телевизионная реклама по-прежнему доминировала в медиамиксе. Серьезного роста бюджетов в 2012 г. на ТВ не наблюдалось. Ставка на футбол и Евро-2012 не сработала, в спонсорстве также не было зафиксировано бума проданных рейтингов.
Самой крупной медиакомпанией на украинском рынке стала StarLightMedia миллиардера Виктора Пинчука, ее выручка по итогам 2012 г. достигла 226 млн долл. В группу входят шесть телеканалов: СТБ, ICTV, «Новый канал», М1, М2 и QTV. Также холдингу подконтрольны газеты «Факты», «Инвестгазета» и MMR. У холдинга есть радиогруппа «Тавр медиа», управляющая следующими шестью национальными станциями: «Русское радио. Украина», «Хит FM», Kiss FM, RadioRocks, «Мелодия» и «Релакс». Компания занимает 11-ю строку рейтинга.
На 15-м месте разместился холдинг UMH Group Бориса Ложкина, единственная публичная компания на украинском медиарынке. Его выручка в прошлом году достигла отметки 150 млн долл. Компания имеет хороший портфель брендов, многие из которых занимают лидирующие позиции на рынке радио («Авторадио», «Наше радио», «Ретро FM»), Интернета (информресурсы korrespondent.net, vgorode.ua, football.ua, порталы i.ua, bigmir.net), печатной прессы (газеты «Аргументы и факты» в Украине» и «Комсомольская правда» в Украине», еженедельники — общественно-информационные журналы «Корреспондент», «Фокус», журнал о жизни звезд «Теленеделя»). Кроме того, UMH Group владеет лицензиями на издание таких известных журналов, как Forbes и Vogue. В 2005 году группа запустила «Теленеделю» и в Россию. Проект себя оправдал: объем аудитории одного номера (4 млн 176 тыс человек, данные TNS-Россия, сентябрь 2012 – февраль 2013) позволяет журналу чувствовать себя весьма уверенно в группе лидеров своего рыночного сегмента.
Казахстан
Третий на постсоветском пространстве рынок по объему рекламной выручки — Казахстан. Лидер рынка — государственный холдинг «Арна-Медиа», представленный телеканалами Evrasia, Kazakstan, Khabar, El Arna. Второй по величине холдинг — «ТВ Медиа» с каналами KTK и NTK. Неофициально контроль над ним приписывают Дариге Назарбаевой, дочери президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.
Методика
Выручка российских медиахолдингов была взята из официальных финансовых отчетов за 2012 г. компаний по РСБУ, МФСО, US GAAP, а так же по оценке «СПАРК — Аналитик». Для определения закрытых компаний использовалась экспертная оценка выручки. Выручка пересчитывалась в доллары США но официальному курсу центробанка страны, в которой работает компания. Для России по курс ЦБ на 31 декабря 2012 года.
Недельный охват аудитории (в млн. человек, средний показатель 2012 г.) каналов, станций, изданий и сайтов компании в городах с населением 100 тыс. и более. Данные по России представлены компанией TNS Russia, по Украине — TNS, GfK USM Radio Research, Gemius Украина: по Касахстану — агентство APR Optimum Media Eurasia OMG.
Техническое покрытие – доступность информационного контента для потребителя (в млн. человек). Оценивались: для ТВ — данные установочного исследования по техническому приему сигнала; для радио — суммарное население городов, в которых возможен прием радиосигнала; для прессы – количество жителей от 12 лет на рынке, на котором оперирует компания; для интернета – часть аудитории ресурса, ограниченная страной, в которой работает владеющая им компания.
Балл по каждому из критериев высчитывался с использованием поправочного коэффициента.
