На этой неделе в Казани, столице Татарстана, прошла очень важная встреча, организованная рекламным агентством и собравшая интересных участников. Впервые в регионе России размышляли о создании концептуального бренда для своего имиджа, того, который будет узнаваем как для местных, так и иностранных туристов, и привлекать больший интерес к республике.
Об этом пишет thedailybeast.com.
В свете текущей напряженности в отношениях с Западом и риторики президента Владимира Путина об укреплении «русского мира», народы РФ, а это более 185 этнических групп, в очередной раз столкнулись с вопросами идентичности.
В Татарстане живут около 4 млн людей, мусульмане и православные, татары и представители других национальностей. Республика подает отличный пример для Москвы и всей страны в том, как придумать свой «культурный код».
Новые авторы бренда, рекламное агентство «Наследие Татарстана», надеются привлечь туристов в живописный регион и сделать свою республику узнаваемой во всем мире.
По мнению Сергея Брилева, известного московского журналиста и ведущего на презентации, Казань сегодня делает то, что Москва должна была сделать позавчера.
Среди гостей развернулась дискуссия о тех символах, которые Татарстан должен выбрать для представления своего нового образа.
Московский театральный режиссер и дизайнер Павел Каплевич предложил выбрать портрет женщины для бренда: «Есть так много красивых татарских женщин, в том числе знаменитая поэтесса Анна Ахматова и прекрасный композитор Софья Губайдулина.
За более чем 1000-летнюю историю эта земля пропиталась кровью миллионов людей.
Логотипом бренда стал изящный лучник в национальной татарской одежде, сидящий верхом на лошади. «Символ не имеет ничего общего с агрессией. Он отражает путь людей, выстоявших на этой земле», – в недавнем интервью The Daily Beast сказала Тина Канделаки, совладелец компании «Апостол», предложившей этот символ.
Сегодня граждане всей России, от мусульманских республик Северного Кавказа до буддийских республик, таких как Тува, Калмыкия и Бурятии, хотят знать, означает ли идея «русского мира» рост русского национализма.
«Становится все больше национализма, ксенофобии», – сказал Алексей Малашенко из Московского центра Карнеги. – Русский мир в настоящее время не означает ничего. Путин из-за своих действий в Украине потерял русский мир как явление. Теперь он принадлежит истории».
Тина Канделаки считает: «Мы живем на огромной территории, наши глаза имеют различную форму, у нас разная вера. Мы упорно трудились в течение года, чтобы в одном символе показать ключевые исторические и культурные моменты республики. Мы надеемся, что этот логотип привлечет больше внимания к России и Татарстану».
