Мы живем в такое непростое время, когда в условиях неопределенной и часто конфликтной обстановки в мире очень многие люди чувствуют себя незащищенными, несмотря на обилие законов: будущее туманно, настоящее хрупко, прошлое безвозвратно. Впрочем, как пишется в стихах: «У каждой эпохи свои есть законы, законы морали, законы суда. У каждой эпохи свои «Рубиконы»; Свои есть вершины, своя высота».
Сложно оградить подрастающее поколение, да и взрослых тоже, от дурного влияния в эпоху переизбытка информации, часто вредной, разрушающей. Кажется, что яркая реклама на щите призывает всего лишь купить IPhone, который благодаря своим способностям якобы улучшит качество твоей жизни, а то и поможет выжить в этом непростом, полном трагизма, мире, и нужно всего-то заплатить пару тысяч. Но от того становится ещё печальнее, ведь в кармане нет и сотки, чтобы доставить себе маленькие радости, а если и есть, то перед глазами маячит кредит от относительно крупной покупки (а у каждого свои масштабы). И не успеешь получить зарплату, а она уже просыпалась как песок сквозь пальцы. И так без конца: кредит за кредитом и жизнь в долг. Ведь как же хочется быть ближе к тому идеалу благополучной жизни, который навязывается нам отовсюду: с экранов телевизоров, мониторов, гаджетов, соцсетей, рекламных щитов. Уверена, что многие думают именно так и не каждый задумывается: «Так ли ему все это жизненно необходимо?». Но в погоне за имиджем и благом не остается времени на переосмысление.
А с другой стороны, красиво жить не запретишь. И надо ли? Поскольку каждый уважающий себя человек должен стремиться к высокому уровню жизни, а это экологически чистые продукты питания, качественная одежда, добротное жилье, ну и добавьте сюда доступность качественных образования и медицины.
Однако проблема в том, что большинство людей неправильно расставляют приоритеты и соответственно свои возможности, лишены чувства меры и умения находить золотую середину во всем. А самое главное — в век тотальной цифровой манипуляции люди затрудняются отличать реальности мнимые от реальностей действительных и легко заблуждаются под влиянием первых.
Ежечасно мы сталкиваемся в соцсетях с тем, как пользователи делятся своими успехами, роскошными приобретениями, приятными моментами жизни, богатыми застольями с друзьями, завораживающими кадрами из путешествий. Словом, всем, что вызывает у окружающих не только восторг, но и зависть.
Прекрасно, конечно, когда окруженные трагическими событиями и проблемами люди умеют быть счастливыми, и делятся своей радостью с другими. Я вообще за то, чтобы все люди на земле были счастливы, ибо тогда не было бы зла и подлости, что нас повсеместно окружает. Но если одни совершенно искренны в своих радостных порывах, то другие делятся собственным «благополучием» с иной целью. Они надевают маску успешности, состоятельности и притворяются, поскольку полагают, что только так, держа марку, каких бы жертв она им не стоила, смогут быть приняты за своих в этом, полном лицемерия, обществе потребления.
И многие посторонние наблюдатели просто не понимают, что это обман, всего лишь «счастье» напоказ либо метод заработка. Часто правда остается за кадром. Посторонним невдомёк: что модное платье, в котором она красуется на фото, куплено после месяца или недели унижения, безжалостной эксплуатации; iPhone-15 в ее руке куплен на взятку, которую отец, муж, брат или сама взяла без зазрения совести у человека, нуждающегося, но вынужденного «дать в лапу», чтобы облегчить свое положение.
Неважно, что ты заработал с человека тяжело больного, которого не стало спустя несколько часов, дней. Неважно, что ты обвинил в преступлении невинного. Неважно, что добился оправдания убийцы. Неважно, что унизил, оскорбил, посмеялся над чувствами другого. И разве смогут помешать твоему счастью смерть, голод, разруха и трагедия всего человечества? Пусть все видят, что ты состоялся. Ведь жажда — ничто, а имидж — все.
А кто-то в этой роскоши живет с самого рождения, не предпринимая никаких усилий, и воспринимает ее как само собой разумеющееся.
Мы потеряли покой и не заметили, как превратились в жертв моды, в общество потребителей, которое всю рекомендательную информацию черпает из интернета, слепо веря всему, что там написано. А производители манипулируют общественным сознанием, используя цифровую информацию, и таким образом скрыто воздействуя на человека с целью изменения его эмоционально-психического состояния.
Как результат, люди стали покупать больше товаров и услуг, чем требуется. Автоматизация позволила создавать большое количество дешёвых товаров, доступных для широких слоёв населения. В итоге потребление из периодического стало постоянным, а общество этого типа распространилось практически по всему миру.
Вещь стала прежде всего символом обеспеченности и статуса, а также средством самовыражения. Люди стали обзаводиться домами, машинами, бытовой техникой, а компании начали предлагать всё больше и больше вещей и услуг. Причём покупка может быть абсолютно бесполезной, а удовольствие от приобретения лишь сиюминутным. А как часто мы выбрасываем или отдаем абсолютно целые вещи, только потому они нам надоели, высвобождая место для новых, модных обретений.
Не говоря уже о том, что во время скидочных кампаний покупатели как угорелые носятся по магазинам, пытаясь выхватить из рук друг друга товар, стоимость которого якобы стала ниже, чем в обычные дни. Как часто мы видим покупателей, выбегающих из моллов с десятком, на первый взгляд удачных, приобретений, но спустя время оказывающихся бессмысленными и ненужными.
Маркетинг формирует вкусы, желания, ценности, нормы и интересы людей. Например, рисует образы идеальной семьи, родителей, детства, молодости и жизни в целом. Реклама окружает человека везде, она подстраивается под потребителя, меняется вместе с ним. И тот постепенно перестаёт замечать, как его нужды и вкусы начинают прямо зависеть от рекламы.
Она заменяется на потребительскую и демонстративную, когда товар покупают не за утилитарные свойства, а за возможность похвастать дорогим продуктом. Появляются наценки за бренд. Люди больше не чинят вещи в случае поломки или износа, а покупают новые. В итоге предметы потребления устаревают и выходят из моды быстрее, чем утрачивают функциональность. Сами покупки чаще становятся импульсивными и незапланированными, о чем мы упоминали ранее: посещение торговых центров превращается в форму досуга и развлечения.
Однако в той или иной мере мы все являемся частью этого общества и вряд ли сможем полностью от него отказаться. Но раздувание потребления ради ещё большего потребления не может происходить бесконечно. Когда-нибудь этот шар лопнет. Оно уже создает для общества острые проблемы. В первую очередь, психологическую.
Происходит обесценивание всего и как следствие этого — кризис. Вместо того, чтобы получать удовольствие от жизни, люди быстро теряют вкус к ней, их настигает разочарование. Уже будучи молодыми, они устают от гонки непонятно за чем. И если одни, поняв это, стараются привести свою жизнь в порядок, другие предпринимают отчаянные шаги, полагая, что никогда в жизни не смогут добиться того благополучия, которое им навязывает повсеместная реклама.
Часто мы потребляем лишнее только потому, что боимся чего-то не успеть. Но не стоит никуда торопиться, нужно просто делать то, что считаешь необходимым (!) для себя, шаг за шагом, без оглядки на других. Все, что ваше, вас обязательно найдёт.
